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摘要：小米終於發佈瞭它的筆記本產品——小米筆記本Air。雖然市場上現在已經有眾多筆記本品牌，但雷軍堅持認為，這中間一定有些需求沒有被滿足。他羅列出瞭京東上最暢銷的十款筆記本產品，並指出其中有五款是超薄本、五款是性能本，因此，小米要做的是高性能的超薄筆記本。此次，小米一共發佈瞭兩款筆記本，13.3英寸版本配備瞭英特爾Core i5處理器、8GB內存、256GB可擴展固態硬盤、GTX 940MX 1GB GDDR5獨立顯卡，機身重量為1.27kg，售價4999元人民幣；12.5英寸款則采用英特爾Core m3處理器、4GB內存、128GB可擴展固態硬盤，無獨顯，重量為1.07kg，官方稱續航可達到11.5小時，售價3499元人民幣。前者定位為高性能的遊戲本，而後者定位為輕薄的辦公本。
不過，從性價比的角度上看，兩者都不是“很小米”的產品，i5處理器+940MX顯卡+4999元售價，往上比貴賓幼犬飼料推薦不瞭其它品牌的高端產品，往下又沒拉開友商的中低端產品，恰好卡在瞭中間的尷尬位置。
小米憑借著高性價比策略，在多個行業成功樹立瞭“攪局者”的形象。但在筆記本產品上，小米並沒有沿用這一策略，當4999元的價格一亮出時，許多米粉都表露出瞭失落的情緒，因為他們所期待的是一款1999元或2999元的小米筆記本。
而米粉的這種心理落差，也將反應出小米筆記本面臨的困境——在喪失高性比這個標簽後，小米將會很難在筆記本市場成為“攪局者”。
性價比不是很小米，但它的設計卻很蘋果，很無印良品。
其實，無論是從產品命名，還是外觀設計來看，小米的這兩款筆記本都透露出瞭濃濃的“蘋果味兒”。一體成型的鋁合金機身，大面積的觸控板，甚至連觸控板下方的凹槽設計和轉軸部分的設計都如出一轍……
這讓它看上去就像是一個去掉瞭蘋果LOGO、裝著Win10系統的MacBook。
至於為何要去掉筆記本A面的LOGO，雷軍說他們當初在做這個決定時其實是做過許多心理掙紮的。但考慮到小米在品牌定位上要做科技行業的無印良品，因此便一咬牙去掉瞭A面的LOGO。雷軍還在現場開瞭個很尷尬的玩笑，“這樣一來的話，記者朋友們帶著它去任何同行的發佈會都不難堪瞭”。
不過，在去掉A面的LOGO後，小米還為用戶提供瞭一些定制化功能。當然，這種定制化並非從材質端進行改變，而是指筆記本機身可粘貼不同風格的貼紙，以滿足不同用戶的個性化需求。
但沒想到的是，這倒火瞭蘋果的LOGO貼紙。由於外觀與Macbook相似，再加上沒有小米的LOGO，因此網友們調侃最多的就是，以前那些隨機送的蘋果LOGO貼紙終於派上用場瞭，甚至還有網友稱要去做賣貼紙的生意。
小米用實際行動證明它們確實很想做科技行業的無印良品，但無印良品的產品哲學難道隻是去掉一個LOGO那麼簡單？我們知道，無印良品所宣揚的是一種純樸、簡潔、環保、以人為本的生活理念，這些理念和訴求融入到它產品功能和設計的各個細節。
但小米品牌的調性似乎離這種理念相差甚遠。
這幾年小米實現瞭飛速成長，但其品牌也患上瞭LOW性的後遺癥，這種LOW性不僅僅是體現在抄襲上，還包括貶低友商、誤導用戶、利用各種貴賓狗適合的飼料博出位的營銷文案吸引眼球等等。
雖然現在小米嘴上說要做科技行業的無印良品，但行動上卻依然在做著這種很LOW的事情。
比如這次的發佈會，小米又習慣性地拿出蘋果的競品來做對比。但小米的做法是拿MacBook Air的最厚處（17mm）與小米筆記本Air 前段的最薄處（14.8mm）作對比，結果是它們比MacBook Air薄13%。MacBook Air采用的是流線型設計，轉軸處最厚，前段最薄，但它最薄的部位（3mm）卻沒有出現在PPT當中。
這種拿別人最厚的地方跟自己最薄的地方比的做法，就好比一個胖子對瘦子說，我胳膊比你腿細，所以我比你瘦。
小米的心機還不止於此，它還拿小米筆記本Air與一分錢硬幣比厚度，但明明說的是薄厚，對比的卻是硬幣直徑的高度，這種對比顯然也很容易誤導用戶。如果是這樣，大傢都可以說自己站著的時候比姚明躺著高。
而除瞭這種誤導性的文案外，小米慣用的文案技藝還有打情色擦邊球。比如在宣傳紅米Pro雙攝像頭時，采用的文案是“雙莖頭”；之前在推廣小米5時的宣傳文案是“打飛機更快”；而小米素士電動牙刷的文案是“震動越狗飼料評價強越爽快”；小米遊戲也能扯上“玩大的才爽、會震動才爽”這樣的文案。
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